Influencer anlaşması sözlü olur mu?

Oluşabilir ama risklidir: içerik sayısı, haklar ve ödeme belirsiz kalır. Tek sayfalık yazılı bir sözleşme hem markayı hem creator'ı korur ve iş birliğini profesyonelleştirir.

Influencer sözleşmesinde kullanım hakları nasıl yazılmalı?

Süre (ör. 6 ay veya süresiz), kapsam (sadece organik, reklam dahil, ürün sayfası dahil) ve coğrafya net yazılmalı. Haklar sözleşmede açıkça markaya devredilmezse içerik creator'da kalır.

Sözleşmede reklam etiketi zorunlu mu?

Ticari iş birliklerinde reklam olduğunun belirtilmesi yasal bir yükümlülüktür (Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği). Sözleşmeye creator'ın içeriği reklam olarak etiketleyeceğine dair madde koymak her iki tarafı da korur.

Creator sözleşmeyi değiştirmek ister mi?

Profesyonel creator'lar kendi haklarını bilir ve makul değişiklikler isteyebilir; bu normaldir. Tek taraflı dayatılan sözleşmeler iyi creator'ları kaçırır, dengeli sözleşme uzun vadeli iş birliği getirir.

Influencer Sözleşmesinde Olması Gereken 8 Madde

Yazar: Kibele

Kampanya bitti, içerik yayında, herkes memnun. Altı ay sonra o videoyu reklamda kullanmak istiyorsunuz ve creator "o videonun hakkı bende" diyor. Sözlü anlaşma yapıldıysa haklıdır da.

Influencer iş birliklerinde sorunların çoğu sözleşmeden değil, sözleşmesizlikten çıkar. İyi haber: ihtiyacınız olan 40 sayfalık hukuk metni değil, aşağıdaki 8 maddeyi netleştiren tek sayfalık bir anlaşma. (Bu yazı genel bilgilendirmedir, hukuki tavsiye değildir.)

1. Kapsam: kaç içerik, nerede?

Sözleşme, işin sınırlarını söyler: kaç video veya paylaşım, hangi platformlar (TikTok, Instagram, YouTube), hangi formatlar (reel, story, video), ne zaman yayınlanacağı. "Bir kampanya" gibi muğlak ifadeler yerine sayı ve platform yazın.

2. Teslim ve yayın tarihleri

Creator'ın içeriği markaya teslim tarihi (UGC üretiminde) ve kendi kanalında yayın tarihi (influencer işinde) ayrı yazılır. Gecikme durumunda ne olacağı da netleştirilir: hatırlatma, yeni tarih veya cayma.

3. Revizyon hakkı

Kaç tur revizyon ücrete dahil? Marka içeriği onaylamadan yayınlanmayacaksa bu açıkça belirtilir. Belirsiz revizyon hakkı ya creator'ı yorar ya da markayı "bir kere daha düzelt" döngüsüne sokar; net sayı yazın.

4. Kullanım hakları: işin kalbi

İçeriği nerede kullanabileceğinizi üç eksende yazın:

Süre: 3 ay, 1 yıl, süresiz
Kapsam: Sadece organik sosyal medya mı, reklam (boosting/ads) dahil mi, ürün sayfası ve e-posta dahil mi?
Coğrafya: Türkiye mi, global mi?

Kural basit: haklar sözleşmede markaya devredilmediyse içerik creator'ındır. UGC üretiminde hakların tamamının markaya geçmesi standarttır; influencer paylaşımında marka genellikle yayın dönemi ve sonrasında sınırlı kullanım hakkı alır. (UGC'de hakların önemi: UGC Ajansı Nasıl Seçilir?)

5. İçerik onay süreci

Marka içeriği görüp onaylamadan yayın yapılmayacaksa, onay süresi yazılır: "creator teslim ettikten sonra marka 48 saat içinde onay verir veya değişiklik ister; yanıt gelmezse onaylanmış sayılır." Süre tanımlanmayan onay maddesi kampanyayı durdurabilir.

6. Ödeme koşulları

Tutar, ödeme zamanı (ör. yayın sonrası 15 gün), ödeme yöntemi ve şartlar (fatura/KDV) netleştirilir. Performans bonusu varsa ölçümü ve zamanı yazılır: hangi metrik, hangi panel, kim bakacak.

7. Reklam etiketi ve yasal uyum

Ticari iş birliklerinde içeriğin reklam olarak etiketlenmesi zorunludur. Sözleşmeye creator'ın içeriği reklam olarak işaretleyeceği ("reklam", "iş birliği" veya platformun sponsorlu içerik bildirimi) maddesi koymak iki tarafı da korur. Ürün iddialarının abartılmaması da bu maddede yer alır.

8. Fesih ve ihtilaflar

Hangi durumlarda sözleşme feshedilir (sürekli gecikme, içeriğin yayınlanmaması, markaya zarar veren davranış) ve ödenen ücret akıbeti ne olur? Fesih maddesi olmayan sözleşme, ortada kalan işler demektir.

Sözleşme öncesi 3 ipucu

Tek sayfa hedefleyin: Madde madde, sade dil. Karmaşık metin iki tarafın da işini zorlaştırır
Creator'a önceden gönderin: Yayın günü değil, iş birliği başında. Profesyonel creator zaten soracaktır
Dengeli olun: Yalnızca markayı koruyan sözleşme iyi creator'ları kaçırır; her iki tarafın haklarını koruyan metin uzun vadeli iş birliği getirir

Kampanyanın yaratıcı tarafı için İyi Bir Influencer Brief Nasıl Yazılır?, creator seçimi için Influencer Seçerken Bakmanız Gereken 7 Metrik yazılarımıza bakabilirsiniz.

Kibele olarak iş birliklerini sözleşmeli yürütüyoruz: kapsam, haklar ve ödeme baştan netleşir, taraflar içerik üretimine odaklanır. Markanız için creator kampanyası planlarken 15 dakikalık bir görüşme ayarlayın.