İyi Bir Influencer Brief Nasıl Yazılır?
Yanlış brief = yanlış içerik = boşa giden bütçe. Creator'lara ne söylemeniz gerektiğini, ne söylememeniz gerektiğini ve bir brief şablonu hazırladık.
Yazar: Kibele
En iyi creator'ı buldunuz. Anlaştınız. Brief gönderdiniz. İçerik geldi.
Ve içerik çöp.
Büyük ihtimalle sorun creator değil. Brief.
Yıllar içinde gördüğümüz en kötü brief'lerin ortak özellikleri: ya çok az bilgi var ("ürünümüzü tanıtın"), ya çok fazla kısıtlama var ("şu kelimeyi söyleyin, şu sahnede şöyle durun, şu sekansı şöyle yapın"). Her iki uç da başarısızlıkla bitiyor.
İyi brief bir denge sanatı.
Brief neden bu kadar önemli?
Creator, sizin markanızı sizin kadar tanımıyor. Ürününüzü bugün ilk kez görüyor olabilir. Hedef kitlenizi bilmiyor. Rakiplerinizden nasıl ayrışmak istediğinizi bilmiyor.
Brief bu boşluğu dolduruyor. İyi bir brief olmadan creator tahmin yürütmek zorunda kalıyor. Ve tahminler nadiren doğru çıkıyor.
Öte yandan: çok fazla kısıtlama creator'ın sesini boğuyor. Kitle o sesi seviyor, o yüzden takip ediyor. Siz o sesi ortadan kaldırırsanız reklam "zoraki" görünüyor ve izleyici geçiyor.
İyi bir brief'in 7 bileşeni
1. Kampanya hedefi (1 cümle)
Ne istiyorsunuz? Satış mı, web trafiği mi, awareness mı, uygulama indirme mi?
❌ "Marka bilinirliğimizi artırmak ve satışlarımızı büyütmek istiyoruz" ✅ "Bu kampanyada link üzerinden 200+ web sitesi ziyaretçisi hedefliyoruz"
Tek, net, ölçülebilir hedef.
2. Ürün / Hizmet açıklaması
Creator'a ne anlattığınızı anlatın. Kısa tutun — kendi sitenizden kopyalamayın.
Şunları ekleyin:
- Ürünün ne işe yaradığı (tek cümle)
- En güçlü özelliği / farkı (1–2 madde)
- Kullanıcıların en çok sevdiği şey (sosyal proof)
3. Hedef kitle
"Herkese hitap ediyor" diyorsanız kimseye hitap etmiyorsunuz.
Net tanım:
- Yaş aralığı
- İlgi alanları
- Ürünü neden alır (motivasyon)
- Ürünü neden almaz (engel) — bunu da söyleyin, creator bunu aşacak içerik üretebilir
4. Mesaj (söylenmeli / söylenmemeli)
Söylenmeli: Vurgulanmasını istediğiniz 2–3 nokta Söylenmemeli: Rakip isimler, belirli kelimeler, tartışmalı konular
Kısıtlamalarınızı net yazın ama az tutun. 10 madde kısıtlama varsa creator hareket edemez.
5. Tonlama
Eğlenceli mi? Ciddi mi? Eğitici mi? Duygusal mı?
Varsa referans içerik bağlantısı ekleyin. "Bunun gibi bir ton" demek "ton şöyle olmalı" anlatımından daha etkili.
6. Pratik gereksinimler
- Kaç saniyelik video?
- Story mi, Reel mi, TikTok mu?
- @ mention zorunlu mu?
- Hashtag listesi var mı?
- Ürün teslimi ne zaman?
- İçeriğin yayın tarihi?
- Revizyon hakkı kaç kez?
7. Başarı kriteri
Brief'i okuyup "tamam anlıyorum, iyi içerik budur" diyebilmeli creator. Belirsiz bırakırsanız belirsiz içerik gelir.
"Başarılı bir içerik: izleyici ürünü görmeden önce takıldı, sona kadar izledi ve linke tıkladı" — bu net.
Brief şablonu
KAMPANYA HEDEFI:
[Net tek cümle]
ÜRÜN:
- Ne: [1 cümle]
- Farkı: [1-2 madde]
- Sosyal proof: [1 referans]
HEDEF KİTLE:
- Yaş:
- İlgi:
- Motivasyon:
MESAJ:
Söylenmeli:
1.
2.
Söylenmemeli:
TONLAMA: [Eğlenceli / Ciddi / Eğitici]
Referans: [Link]
TEKNİK:
- Platform:
- Süre:
- Format:
- Hashtag:
- Yayın tarihi:
- Revizyon hakkı:
BAŞARI KRİTERİ:
[İzleyici ne yaptığında bu içerik başarılı?]
Son not
Brief yazmak da bir beceri — ve zamanla gelişiyor. İlk kampanyada mükemmel olmak zorunda değilsiniz. Önemli olan her kampanyadan sonra ne çalıştığını not etmek ve bir sonrakine taşımak.
Biz her kampanya için brief yazımına da dahil oluyoruz. Gerekirse sizinle birlikte oluşturuyoruz, gerekirse tamamen biz yönetiyoruz. Tercih sizin.